Avec Instant Previews Google fait chuter les taux de rebonds, mais pas que…

Depuis le 9 novembre, avec sa nouvelle fonctionnalité Instant Previews, Google propose la prévisualisation des pages cibles au sein même de ses propres pages de résultat !
Google_Instant-Previews

En cliquant sur la loupe, à droite du Titre de la page cible, Instant Previews affiche une copie d’écran du site, qui vient enrichir les informations proposées par le moteur de recherche (titre, résumé, url…).

Un confort supplémentaire qui devrait en toute logique faire chuter terriblement les taux de rebonds issus du search puisque les internautes pourront voir la page avant de choisir, ou non, de cliquer. C’est en tout cas l’objectif visé par Google, dixit Raj Krishnan, Google Product Manager.

Mais les incidences ne s’arrêtent pas là, loin s’en faut.

L’expérience utilisateur sur Google sera encore largement améliorée, puisque l’internaute peut ainsi optimiser sa recherche et trouver LA réponse pertinente sans quitter le moteur. La fonctionnalité Instant Result, mise en ligne le 8 septembre dernier, contribuait déjà à augmenter sensiblement la part d’audience du leader de la recherche online en réduisant les allers/retours entre les fausses pistes et les pages de résultats.

Autre effet (beaucoup) plus impactant  pour les éditeurs, cet « aperçu instantané » va réduire l’audience de leur site dans des proportions non négligeables. Prenons l’exemple d’un site MyBeautifullSite.com, doté d’un SEO performant et dont 80% de l’audience est issue du search (elle-même pourvue à 90% par Google) ; considérons enfin qu’il enregistre aujourd’hui un taux de rebond de l’ordre de 25%. Lorsque la majorité des internautes se sera approprié cette nouvelle fonctionnalité Instant Previews c’est à minima 18% de l’audience de MyBeautifullSite.com qui sera remise en question, voire qui disparaîtra purement et simplement !

Les éditeurs qui commercialisent leur audience à l’impression ou, pire encore, au nombre de visiteurs vont en être pour leurs frais. Quand aux sites conçus et optimisés exclusivement pour générer des Adsenses (les MFA, Made For Adsense)… ils ont quelques soucis à se faire o). N’est-ce pas Benoit ;)

Si ce « rééquilibrage » réjouira les éditeurs de « vrais » sites, il est encore une autre incidence qui ne devrait pas les amuser longtemps.

En effet dans certains cas la seule prévisualisation permet de trouver l’information recherchée sans même avoir besoin d’aller sur le site ! Google a trouvé là un moyen supplémentaire de s’approprier encore un peu plus de contenu.

En conclusion, Google reste bel et bien le Grand Ordonnateur du trafic. Vous remarquerez en testant Instant Previews que les liens sponsorisés, eux, ne bénéficient pas de cette fonctionnalité : pas le choix, il faut cliquer ! Ben faudrait pas déconner quand même ;)

Allez… Bon surf et plus de rebond hein ?!

3 réflexions au sujet de « Avec Instant Previews Google fait chuter les taux de rebonds, mais pas que… »

  1. Super article Bruno, belle analyse de cette nouvelle fonctionnalité du Grand Ordonnateur ;o)

    Bon, en revanche, je suis trop nul en maths et j’ai pas compris tes calculs…
    Mais j’ai bien saisi la conclusion : attention à la perte significative de trafic pour les sites dont les visiteurs proviennent essentiellement du search.

  2. Yann, mon dieu…

    Explication : pour 100 visites sur MyBeautifullSite.com, 80% sont issues du search = 80 visites > 90% de ces visites viennent de Google = 72 visites > 25% de ces visiteurs « rebondissent » = 18 rebonds
    Si Instant Previews supprimait un jour tous les rebonds, ce site perdrait 18 visites sur 100 (18%).
    Sans compter les visiteurs potentiels qui trouveraient leur bonheur (info recherchée) simplement via la Preview, c’est-à-dire sans cliquer sur le lien Google, et donc sans jamais visiter MyBeautifullSite.com.
    Pour (re)conclure : comme tous les sites reçoivent un trafic du search (et ils aspirent tous à développer ce canal car c’est de loin le plus ROÏste) et bien tous les sites sont concernés par cette nouveauté. Mais rassures-toi, il existe heureusement des parades (paramétrages à optimiser) pour contrer/compenser ces effets négatifs.
    Et sinon pour les calculs y’a aussi les tableurs ;)

  3. Le compte est bon ! :)
    Merci pour ces précisions, comme je te disais, je suis nul en maths…

    Mais… parle-nous de ces fameuses parades !!! :)